AdWords dla firm z małym budżetem

W jednym z moich filmów opowiadałem Wam już o tym jak optymalizować kampanie reklamowe Google AdWords. Bieżąca optymalizacja pozwala nam dobrać lepsze słowa kluczowe, obniżyć stawki za kliknięcie w reklamę, czy poprawić współczynnik klikalności, co w efekcie ma nas doprowadzić do poprawy efektywności naszych kampanii.

Jednak jak zacząć kampanię, zwłaszcza w sytuacji, gdy dysponujemy raczej małym budżetem? Jaką strategię przyjąć? Na co zwrócić uwagę?

Dzisiejszy odcinek skierowany jest głównie do osób i firm, które dopiero zaczynają reklamować się w AdWords. Dla tych, którzy mają ten etap już za sobą, wiele z omawianych przeze mnie dziś kwestii będzie zapewne oczywistych, choć wcale tak być nie musi. A więc, zaczynamy.

Chcesz dostawać powiadomienia o moich nowych odcinkach na kanale YouTube kliknij!

Dopasowania słów kluczowych

Dopasowania pozwalają nam zawęzić wyświetlanie naszej reklamy, sprawić by wyświetlała się tylko w odpowiedzi na wąską grupę konkretnych zapytań, które nas interesują.  Innymi słowy pozwalają nam poprawić trafność reklam, a to priorytet, gdy do wydania mamy niedużo. Mamy trzy rodzaje dopasowań: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia i dopasowanie ścisłe.

Dopasowanie przybliżone – sprawi, że nasza reklama będzie wyświetlać się wszystkim, wpisującym pytanie zawierające dane słowo kluczowe, ale także jego synonimy, błędną pisownię i jego odmiany. To o co ten krzyk? Między innymi o to, że jeśli w naszej kampanii znajdzie się hasło np. zegarek g-shock, w dopasowaniu przybliżonym, to nasze reklamy będą się wyświetlać także na zapytanie o np. zegarek casio. Ten problem pomagają nam rozwiązać np. modyfikator dopasowania i inne typy dopasowań.

Modyfikator dopasowania przybliżonego – przed każdym elementem naszego słowa kluczowego możemy dodać +. Czyli np. +zegarek+g-schock.  Nasza reklama będzie wyświetlać się wtedy na zapytania np. zegarek g-schock męski, ale nie będzie wyświetlać się na zapytania np. zegarek casio.

Dopasowanie do wyrażenia – zawęża nam krąg haseł, na które pojawiać się będzie nasza reklama. Nasze reklamy nie będą się wyświetlać, jeśli słowo zostanie dodane w środku wyrażenia lub jeśli zmieni się kolejność słów wchodzących w skład całego wyrażenia.

Dopasowanie ścisłe – sprawia, że reklamy wyświetlają się w wynikach wyszukiwania tylko i wyłącznie na dokładnie dopasowane hasła i ich bardzo zbliżone odmiany (zawierających błędy w pisowni, skróty, przyimki, spójniki, przedimki). Przydają się szczególnie, gdy zależy nam na tym, by nasze reklamy pokazywały się na hasło o dużym zasięgu, ale nie były wyklikiwane przez mało sprzedażowe dla nas zapytania.