Kampanie Google Ads

Sugerowany przeze mnie minimalny budżet kampanii Google Ads zawsze wskazywany jest w ramach bezpłatnej wyceny, przed rozpoczęciem prac. Minimalny budżet z jakim zalecam pracować, to nie mniej niż 1000 zł miesięcznie. Dotyczy on zwykle kampanii lokalnych, prowadzonych na obszarze jednego miasta lub aglomeracji. Minimalny budżet dla kampanii ogólnopolskich będzie wyższy, zawsze wyliczany jest indywidualnie, w zależności od miasta i regiony. Nie oznacza to, że nie pracujemy na niższych stawkach. Zdarza się, w przypadku gdy promuję jeden niszowy produkt, jedną niszową usługę, w jednym mieście lub aglomeracji, że budżet miesięczny takiej kampanii opiewa na kilkaset złotych. Nie zdziw się jednak, jeśli na pytanie o prowadzenie kampanii Google Ads z budżetem rzędu 500 zł od razu odpowiem Ci negatywnie. Zwykle jest to bowiem kwota, która nie wystarcza by dotrzeć do wystarczająco dużego grona potencjalnych zainteresowanych zakupem. Pamiętać przy tym musisz, że wszystkie powyższe kwoty w całości wpłacane są przez Ciebie na Twoje konto Google Ads. Moje wynagrodzenie nie jest częścią budżetu, nie jest wliczone w powyższe kwoty, jest płatne dodatkowo na podstawie wystawionej co miesiąc faktury.

Wysokość opłaty za comiesięczną optymalizację i prowadzenie kampanii Google Ads wyceniam na podstawie indywidualnych założeń każdej kampanii. Informację o wysokości opłaty z tytułu moich prac otrzymasz zawsze w bezpłatnej wycenie kampanii. Wysokość wynagrodzenia zależy od:

• Ilości kampanii – im więcej grup produktów i usług chcesz reklamować w Google Ads, tym większą ilość danych będę musiał co miesiąc przejrzeć by optymalizować Twoją kampanię Google Ads. Wdrożenie skutecznych modyfikacji do kampanii za każdym razem wymaga zgłębienia wielu różnych danych (udziału w wyświetleniach, liczby wyświetleń, cen za klikniecie, statystyk dziennych, miesięcznych, relacji poszczególnych reklam, grup i kampanii między sobą itd.)
• Rodzaju kampanii – system Google Ads dawno przestał oferować jedynie reklamy tekstowe. Dziś w Google Ads możliwe jest tworzenie m.in. reklam graficznych, re marketingowych, produktowych, reklam w mapach Google, reklam w Gmailu. kilka różnych rodzajów kampanii Google Ads, opartych o różne strategie reklamowe, prowadzonych na jednym koncie, wymaga ode mnie jeszcze większego zaangażowania w analizę danych. Modyfikacji różnych strategii reklamowych podczas jednej sesji zmian jest bowiem zadaniem, które wymusza analizę wielu różnych dla każdej kampanii czynników. Stad proces wdrażania modyfikacji jest dłuższy niż w przypadku kampanii Google Ads opartej o 1-2 strategie reklamowe.
• Wysokości budżetu – duże budżety kampanii Google Ads wynikają zazwyczaj z szerokiego zakresu kampanii lub wysokich stawek za kliknięcie, a więc dużej konkurencyjności. Praca na dużych budżetach wymaga nieustannej optymalizacji w wielu kierunkach. Liczy się zarówno optymalny udział w wyświetleniach, optymalna stawka za klikniecie, optymalna cena konwersji, ale i optymalne wykorzystanie budżetu w odniesieniu do wszystkich prowadzonych na danym koncie kampanii. Doskonale zdaję sobie sprawę, że tzw. małe budżety, dla wielu Klientów wcale nie są małym wydatkiem. Zakładam, że każdy z Was wydaje na kampanię Google Ads tyle ile w danej chwili może. Dlatego też mały budżet, to dla mnie równie angażujące zadanie, to ciągła walka o jak najbardziej efektywne wykorzystanie każdej złotówki.

Opłaty za wdrożenie i prowadzenie kampanii rozliczane są przeze mnie oddzielnie. Kwota za wdrożenie kampanii jest jednorazowa, zawiera opłaty za pierwszy miesiąc prac, obliczana jest w zależności do wielkości kampanii. Zwykle jest to 600-750 zł za kampanię (do 10 grup reklamowych). Kwotę tę płacisz w pierwszym miesiącu naszej współpracy. Od drugiego miesiąca naszej współpracy rozliczam co miesiąc jedynie obsługę kampanii. Kwota za miesięczną obsługę kampanii Google Ads z budżetem 1000 zł to 290 zł +VAT. Dla budżetu w wysokości do 2000 zł pobieram opłatę za obsługę w wysokości +20% budżetu kampanii. Dla wyższych budżetów kwoty zawsze ustalane są indywidualnie.

Prace dodatkowe

Wraz z rozwojem kampanii reklamowej będziesz chciał promować nowe produkty lub usługi, korzystać z wielu formatów reklamowych. Wdrożenie szeroko idących zmian w kampanii Google Ads rozliczane jest przeze mnie dodatkowo. Informację o konieczności dodatkowego rozliczenia zawsze przedstawię Ci przed wdrożeniem. Prace rozpocznę dopiero po Twojej akceptacji.

Niestety na rynku wciąż wiele jest agencji, które prowadzą kampanie reklamowe na swoich własnych kontach Google Ads. Tak organizacja kampanii często uniemożliwia przekazanie dostępu do niej Klientowi. Nie wyobrażam sobie, by Klient, który zapłacił za usługę, nie posiadał pełnego dostępu do niej, nie mógł jej przenieść, skopiować, swobodnie nią zarządzać. Wszystkie moje kampanie prowadzone są na kontach Google Ads Klientów. Dzięki temu możesz tak samo jak ja zarządzać i modyfikować kampanię w myśl własnych potrzeb. Przede wszystkim, kampania Google Ads pozostanie na Twoim koncie nawet po zakończeniu naszej współpracy. Wielu moich dotychczasowych Klientów korzysta z tej możliwości utrzymując zoptymalizowaną przeze mnie kampanię samodzielnie lub od czasu do czasu prosząc mnie o naniesienie poprawek. Jeśli nie wiesz jak je założyć, to pierwszym krokiem naszej współpracy będzie właśnie wspólne założenie konta Google Ads.

Moja praca to nie tylko wdrażanie nowych kampanii od zera. Równie często Klienci mają już na swoich kontach aktywne działanie Google Ads. Nierzadko nie są zadowoleni z osiąganych przez nie efektów lub chcą sprawdzić czy można je poprawić. W obu tych sytuacjach skuteczne modyfikacje muszą być poprzedzone bardzo dokładną analizą. System Google Ads umożliwia wgląd w dane archiwalne do kilku lat wstecz. Dzięki temu mogę sprawdzić tydzień po tygodniu, miesiąc po miesiącu, a nawet dzień po dniu, jaką efektywność miały poszczególne kampanie i zaplanować najbardziej korzystne modyfikacje przyjętej konfiguracji. W przypadku dużych kampanii, składających się z kilkunastu kampanii czy kilkudziesięciu grup reklamowych, jak i kampanii Google Ads prowadzonych dla sklepów internetowych, pierwszym krokiem jest właśnie audyt kampanii Google Ads. Audyt wyceniam zawsze indywidualnie, w zależności od wielkości kampanii. Wynikiem audytu jest raport zawierający wykryte problemy i zalecane modyfikacje, które mają zwiększyć efektywność kampanii. W przypadku małych kampanii, realizujących maksymalnie kilka grup reklamowych, audyt przeprowadzam w ramach wstępnej bezpłatnej analizy konta. Zwykle sprowadza się on wskazania kilku największych bolączek istniejących kampanii i sugestii ich rozwiązania.

Raport z prac prowadzonych na koncie Google Ads otrzymasz zawsze na koniec każdego miesiąca współpracy. W ramach raportu otrzymasz podsumowanie efektywności kampanii Google Ads. Zwykle staram się porównywać dane miesiąc do miesiąca, by pokazać Ci progres wynikający z wdrożonych modyfikacji. Wraz z raportem otrzymasz propozycję kolejnych zmian, które zamierzam wdrożyć w nadchodzącym miesiącu. Zwięzłe przedstawienie danych daje Ci ogólną świadomość celów jakie obieram. Dzięki temu od lat w sposób jasny i przejrzysty udaje mi się komunikować z Klientami, w sprawie mocno zawiłej materii jaką są kampanie Google Ads. Dlaczego nie raportuję działań częściej? Odpowiedź jest bardzo prosta. Reakcja systemu na wprowadzone na koncie zmiany zwykle trwa około 10 dni, to też raportowanie częstsze niż raz w miesiącu nie jest efektywne. Oczywiście, w przypadku problemów z kampanią, staram się odpowiadać tak szybko jak to możliwe, a wszelkie działania raportować wraz z postępem prac.

W trakcie każdego miesiąca odwiedzam Twoją kampanię 1-2 razy w tygodniu. Dzięki temu mam zawsze dokładne dane o aktualnym stanie wydatków i mogę reagować na ewentualne problemy. Nadzór nad wydatkami na reklamy nie tylko kontrola budżetu miesięcznego. Istnieje kilka sposobów na kontrolowanie kosztów reklam w Google Ads:

• Określamy budżet dzienny – system Google Ads umożliwia określenie maksymalnego dziennego budżetu na reklamy. Dzięki temu mogę kontrolować całkowitą kwotę wydatków na reklamę w miesiącu. Dzięki temu nie przekroczysz swojego budżetu reklamowego i unikniesz niepotrzebnych wydatków.
• Aktualizuję budżet dzienny i stawki – zdarzają się takie miesiące lub tygodnie, w których zaangażowanie użytkowników w Internecie spada, są też takie, w których jest ono dużo większe. Na bieżąco śledzę trendy by reagować na tego rodzaju wahania.
• Dopasowuje optymalną strategię – system Google Ads oferuje różne strategie licytacji, w tym m.in. CPC (stawka za kliknięcie), CPM (stawka za tysiąc wyświetleń) i CPA (stawka za akcję/konwersję). Dobieram strategię, która najlepiej odpowiada Twojemu celowi reklamowemu i poziomowi wydatków.
• Optymalizują stawki za kliknięcie – każda kampania Google Ads jest indywidualnie konfigurowana. Niezależnie od tego czy jest to kampania obsługiwana ręcznie czy zautomatyzowana zawsze staram się dobierać maksymalną stawkę za kliknięcie tak by osiągnąć jak najwięcej kliknięć lub konwersji w założonym budżecie, bez zwiększania nakładów na reklamę.
• Dbam o efektywność reklam – zawsze staram się maksymalnie dostosować treści reklam i słowa kluczowe do preferencji i potrzeb potencjalnych klientów. Pozwala to już na starcie kampanii uniknąć niepotrzebnych wydatków na niewłaściwe reklamy. W trakcie współpracy stare monitoruję efektywność reklam, by finalnie pozostawić na koncie tylko te dające najlepszy zwrot z wydatków.

W ramach prac wdrożeniowych konfiguruję nie tylko kampanię Google Ads, ale również Google Tag Managera i Google Analytics, a wraz nimi podstawowe tagi mierzenia konwersji (wysłanie formularza, klikniecie w e-mail, kliknięcie w nr telefonu).

Oferuję także szczegółowe mierzenie konwersji w sklepach internetowych. Z uwagi na fakt, że sklepy korzystają z wielu różnych systemów zarządzania sprzedażą, mierzenie konwersji w sklepach internetowych wyceniam indywidualnie.

Mierzenie konwersji z kampanii Google Ads pozwala na dokładne śledzenie tego, które grupy reklam, które słowa kluczowe, które reklamy, przyczyniły się do osiągnięcia celów biznesowych. Mierzyć można między innymi:

• Śledzenie konkretnych akcji – liczniki konwersji to proste narzędzie, które umożliwia śledzenie, ile razy użytkownicy wykonali określoną akcję na stronie, taką jak kliknięcie w adres e-mail, numer telefonu, zapisanie się na newsletter czy pobranie pliku.
• Śledzenie generowania leadów – pozwala na śledzenie, ile razy użytkownicy wykonali określoną akcję, taką jak wypełnienie formularza kontaktowego, umówienie się na wizytę, która umożliwia późniejszy kontakt z użytkownikiem.
• Śledzenie zamówień – ile razy użytkownicy wykonali transakcję na stronie internetowej, jaki był koszt takiej transakcji. Zwykle wymaga to indywidualnej konfiguracji kodów śledzenia, a nierzadko również wprowadzenia zmian w kodzie sklepu internetowego.

Zwykle w godzinach 9-15 jestem dostępny pod telefonem. Dużo łatwiej jest mi jednak korespondować przez e-mail. Odpowiedź na Twoje pytanie o kampanię Google Ads zwykle wymaga ode mnie co najmniej chwili analizy Twojej kampanii, przypomnienie sobie ostatnich modyfikacji. Wybacz, ale nie mam w pamięci wyników wszystkich prowadzonych przeze mnie kampanii. Jeśli zatem chcesz porozmawiać merytorycznie to napisz do mnie e-mail. Wiadomość e-mail możesz wysłać mi o każdej porze dnia i nocy.

Oczywiście. Wideo-konferencje to moja ulubiona formułą spotkań. Oszczędzają mój i Twój czas i pieniądze. Wideo-konferencja umawiam z co najmniej 2 dniowym wyprzedzeniem.

Tak. Sukces kampanii Google Ads zależy nie tylko od samej kampanii. Nawet najlepsza kampania Google Ads nie będzie w pełni wykorzystywać swojego potencjału jeśli prowadzić będzie do słabo konwertującej strony. Pamiętaj, że kampania Google Ads ma za zadanie doprowadzić użytkownika na stronę, ale za konwersję jako taką odpowiada właśnie Twoja strona. Jeśli nie będzie mieć przyjaznej dla użytkownika formy, nie będzie jasna, przejrzysta, czytelna, będzie utrudniać kontakt lub zakup. Dlatego też, na potrzeby prowadzonych przez nas kampanii Google Ads, tworzymy strony typu landing page, a także zmodyfikujemy Twoją aktualną stronę, by lepiej konwertowała. Prace tego typu zawsze rozliczane są dodatkowo.