Myśląc o SEO większość z moich klientów widzi topowe frazy, o największych zasięgach, najczęściej wpisywane w okno wyszukiwarki. Oczywiście frazy te niejednokrotnie dają najlepszy zwrot z inwestycji, ale zdobycie czołowych pozycji może trwać lata i wymagać sporych nakładów finansowych wydatkowanych miesiąc w miesiąc. Nie każdemu się to opłaca, zwłaszcza, gdy konkurencja jest już mocno „zabetonowana w topach”. Rozwiązaniem mogą być właśnie frazy long tail SEO. Fraz długiego ogona mogą okazać się Twoją tajną bronią skutecznego SEO, której potencjał często jest niedoceniany przez konkurencje. W tym artykule pokarzę Ci, dlaczego warto inwestować w te specyficzne zapytania i jak mogą one zmienić Twoje podejście do pozycjonowania.
Czym są frazy długiego ogona
Fraza long tail (w języku angielskim „long tail keyword”) to termin używany w dziedzinie SEO oraz marketingu internetowym. Dotyczy on specyficznych, często dłuższych fraz kluczowych, które są mniej popularne indywidualnie, ale w sumie mogą generować dużą część ruchu na stronie.
Frazy kluczowe typu „long tail” składają się z co najmniej czterech wyrazów. W odniesieniu do krótkich fraz kluczowych, które liczą sobie jedno, dwa, góra trzy słowa, frazy typu long tail są bardziej rozbudowane skupiają się na szeroko pojętych intencjach i zamiarach osób przeszukujących sieć. Z tego powodu długie frazy kluczowe zazwyczaj charakteryzują się mniejszym zasięgiem w wynikach wyszukiwania, niższą konkurencją i mniejszym kosztem za kliknięcie (CPC). Choć nie jest to regułą.
Dlaczego masz się nimi interesować? Przede wszystkim dlatego, że frazy te nie są tak konkurencyjne, a przez to łatwiej jest uzyskać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, a kilka fraz typu long tail w sumie może sprowadzić do Twojej strony ruch porównywalny z ruchem z topowej frazy.
Skąd pojęcie „słów kluczowych z długim ogonem”?
Gdybyśmy zestawili wizualnie zasięg zapytań dla fraz długich i krótkich na jednym wykresie, te typu „long tail” znalazłyby się na jego krańcu z racji niewielkiej ilości wyszukiwań. W uproszczeniu, wyglądałoby to jak długi ogon. Z drugiej strony, gdyby porównać ilości samych tylko fraz long tail vs. top, to nierzadko ilościowo wygrałyby właśnie frazy typu long tail.
Przykłady fraz long tail (długiego ogona)
Frazy kluczowe long tail frazl pozwalają użytkownikom na doprecyzowanie zapytania, a przez to otrzymanie trafniejszych wyników. Oto przykłady takich fraz: wyników.
E-commerce:
„niebieskie sportowe buty biegowe dla mężczyzn”
„srebrna naszyjnik z serduszkiem i grawerem”
Technologia:
„najlepszy laptop dla grafika 2023”
„jak zainstalować drukarkę HP na Windows 10”
Podróże:
„tanie noclegi w centrum Krakowa z parkingiem”
„przewodnik po zabytkach Wrocławia z dziećmi”
Zdrowie:
„domowe sposoby na łagodzenie bólu gardła dla dzieci”
„najlepsze ćwiczenia na wzmocnienie dolnej części pleców”
Finanse:
„jak zacząć inwestować w kryptowaluty w Polsce”
„porównanie kont oszczędnościowych w polskich bankach 2023”
Frazy long tail a inne rodzaje słów kluczowych
Słowa kluczowe można kategoryzować na podstawie ich długości. Popularna klasyfikacja podzieliła je na trzy kategorie: Fat Head, Chunky Middle oraz Long Tail.
Fat Head
W przeszłości strategie pozycjonowania głównie koncentrowały się na zdobywaniu wysokich miejsc w wynikach wyszukiwania dla krótkich fraz kluczowych składających się z 1-2 słów. Wielu marzyło, by ich witryna była wysoko w Google dla takich fraz, licząc na duży ruch. Obecnie podejście do słów kluczowych ewoluowało i krótkie frazy nie są już głównym priorytetem dla wielu strategii SEO. Po to właśnie jest ten artykuł.
Chunky Middle
Zapytania tego rodzaju mieszczą się gdzieś pomiędzy fat head a długimi frazami kluczowymi jeśli chodzi o konkurencję, ruch i potencjał do zarabiania. Jako przykład można podać: „rower do 3 tys.”.
Long Tail
To ważne, aby zrozumieć, że frazy kluczowe long tail w kontekście SEO są niezwykle ważne, ponieważ stanowią niemal 92% wszystkich zapytań w Google. Długie frazy są atrakcyjne dla stron o niskim wskaźniku Domain Rating, czyli takich, które nie zdobyły jeszcze dużego zaufania w oczach Google i mają niewiele linków przychodzących. W rzeczywistości osoby wpisujące szczegółowe zapytania często mają konkretny zamiar, jak zakup produktu czy skorzystanie z usługi. Dlatego nikt nie powinien ignorować fraz typu long tail.
Pozycjonowanie long tail w e-commerce
Pozycjonowanie long tail stało się kluczową strategią w branży e-commerce. Na wielu rynkach osiągnięcie czołowych miejsc w wynikach wyszukiwania stanowi wyzwanie. Niektóre sektory są wyjątkowo zatłoczone, a czołówkę rankingów okupują wielkie korporacje. Te firmy dysponują imponującymi środkami przeznaczonymi na marketing, w tym również na SEO. Z ograniczonym budżetem trudno będzie Ci rywalizować w takich sektorach jak e-commerce z odzieżą czy rynek sprzętu AGD, opierając się na ogólnych frazach typu „ekspres do kawy” czy „męskie spodnie bawełniane”.
Zamiast tego, warto zastosować alternatywną strategię. Wykorzystaj swoje unikalne cechy oferty(USP). Podkreśl swoje zrozumienie dla potrzeb Twojego targetu i głęboką wiedzę na temat wybranej niszy. Odrzuć krótkie, konkurencyjne słowa kluczowe na rzecz bardziej precyzyjnych fraz long tail. Dzięki temu przyciągniesz bardziej zaangażowanych użytkowników i zwiększysz swoje szanse na zdobycie czołowych miejsc w wynikach wyszukiwania.
Specjalista SEO. Pozycjonowanie stron internetowych i e-sklepów. Sprawdź mnie.
Zalety fraz długiego ogona (long tail)
Wyższa konwersja
Oczywiście nie jest to reguła i wiele fraz jej nie potwierdza. Musimy jednak pamiętać, że osoby korzystające z długich fraz kluczowych niejednokrotnie dokładnie wiedzą, czego szukają. Wprowadzając specyficzne zapytania, są one często bliżej etapu podejmowania decyzji zakupowej, co przekłada się na wyższy wskaźnik konwersji.
Dla przykładu, ktoś szukający ogólnie „buty” może być na wstępnym etapie zakupowym, podczas gdy osoba wpisująca „czarne skórzane botki na obcasie rozmiar 38” już dokładnie wie, czego potrzebuje i jest bliżej podjęcia decyzji o zakupie.
Mniejsza konkurencja
Frazy long tail są zwykle mniej konkurencyjne w porównaniu z bardziej ogólnymi zapytaniami, co umożliwia łatwiejsze i szybsze osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Frazy long tail mają mniejszą konkurencję z kilku powodów. Po pierwsze, frazy long tail są bardziej specyficzne niż krótkie frazy kluczowe. Oznacza to, że choć mogą one przyciągać mniejszą liczbę wyszukiwań, to jednocześnie mniej stron internetowych dokładnie i bezpośrednio odpowiada na te bardziej szczegółowe zapytania. Po drugie, wiele firm i marek skupia się na optymalizacji dla popularnych, ogólnych fraz kluczowych, które przynoszą największy ruch. Takie podejście często opiera się na założeniu, że wyższa liczba odsłon przekłada się na wyższy zysk. W rzeczywistości jednak, choć krótkie i popularne frazy kluczowe mogą przynieść dużo ruchu, nie zawsze oznacza to wysoką konwersję. Po trzecie, ze względu na swoją specyfikę, frazy long tail często są pomijane w strategiach marketingowych wielu firm, które nie rozumieją wartości skierowania uwagi na bardziej niszowe zapytania. W efekcie, mniej stron konkurujących o pozycje w wynikach wyszukiwania dla konkretnych fraz long tail sprawia, że łatwiej jest osiągnąć wysokie pozycje dla tych zapytań.
Mniejsze koszty
Dzięki mniejszej konkurencji koszty pozycjonowania czy kampanii reklamowych typu pay-per-click (PPC) dla fraz long tail mogą być niższe w porównaniu do bardziej ogólnych zapytań. O ile frazy generyczne mogą przyciągać ogromne ilości ruchu (często drogiego), o tyle frazy long tail przyciągają bardziej specyficznych użytkowników. Daje to reklamodawcom lepszą kontrolę nad budżetem i minimalizuje ryzyko przepłacenia za niezamierzony ruch.
Choć frazy long tail mogą przyciągać mniejszy ruch, często oferują lepszą wartość w kampaniach PPC dzięki niższemu kosztowi za kliknięcie i wyższej skuteczności konwersji. Optymalizacja kampanii pod kątem fraz long tail może przyczynić się do lepszego wykorzystania budżetu reklamowego i zwiększenia ROI.
Trafne wyniki wyszukiwania
Long Tail SEO pozwala tworzyć bardziej ukierunkowane i spersonalizowane treści, które odpowiadają na konkretne potrzeby i pytania użytkowników. Długie frazy kluczowe są bardziej specyficzne, co sprawia, że gdy Twoja strona lub produkt idealnie odpowiada na takie zapytanie, użytkownik ma większą szansę znaleźć dokładnie to, czego szuka, co z kolei zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.
Lepsze zrozumienie klienta
Długie frazy kluczowe dają wgląd w specyficzne intencje i potrzeby użytkowników, umożliwiając lepsze dostosowanie oferty lub treści. Dodatkowo, lepsze zrozumienie intencji użytkownika za pomocą długich fraz kluczowych pozwala na dostosowanie treści strony w taki sposób, aby dokładnie odpowiadała ona na zapytanie i intencje użytkownika, zwiększając tym samym szansę na konwersję. Kiedy użytkownicy odwiedzają stronę, która dokładnie spełnia ich oczekiwania, buduje to zaufanie i satysfakcję z wizyty.
Zwiększenie ruchu organicznego
Chociaż poszczególne frazy long tail mogą generować mniej ruchu niż bardziej ogólne zapytania, łączna suma ruchu z wielu długich fraz kluczowych może być znacząca.
Budowanie autorytetu
Regularne tworzenie wartościowych treści opartych na długich frazach kluczowych może wzmocnić pozycję witryny, przebić szklany sufit, którego do tej pory nie udało nam się przeskoczyć.
Wsparcie content marketingu
Long Tail SEO często prowadzi do tworzenia wysokiej jakości treści, które odpowiadają na konkretne pytania i potrzeby użytkowników, co wspiera strategie content marketingowe.
Potencjalni klienci z voice serach
Frazy long tail i voice search (wyszukiwanie głosowe) są ze sobą ściśle powiązane w kontekście SEO. Gdy ludzie używają wyszukiwania głosowego, zazwyczaj formułują zapytania w bardziej naturalny, konwersacyjny sposób, podobnie jak rozmawiają w rzeczywistym życiu. Takie zapytania są zwykle dłuższe i bardziej szczegółowe niż te wpisywane ręcznie, co sprawia, że są one podobne do fraz long tail. Ponadto, wyszukiwanie głosowe często polega na zadawaniu konkretnych pytań, takich jak „Jakie są najlepsze restauracje sushi w mojej okolicy?”. Te zapytania są z natury bardziej specyficzne, co znów wskazuje na frazy long tail.
Wspierając się strategią long tail SEO, firmy mogą lepiej zrozumieć i spełnić oczekiwania swoich klientów, co przekłada się na lepsze wyniki biznesowe i zwiększony ROI z działań SEO.
Gdzie wyszukać fraz długiego ogona?
Wyszukiwanie fraz długiego ogona (long tail) wymaga nieco innego podejścia niż tradycyjne badanie słów kluczowych. Oto kilka kroków i narzędzi, które możesz wykorzystać do identyfikacji tych fraz:
- Rozpocznij od narzędzi do badania słów kluczowych. Narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush czy Ubersuggest oferują funkcje do analizy słów kluczowych. Wprowadź podstawowe słowo kluczowe związane z Twoją branżą lub niszą, a następnie przejrzyj sugerowane frazy, szukając dłuższych, bardziej specyficznych wariantów.
- Wykorzystaj Google Suggest. Gdy zaczynasz wpisywać zapytanie w Google, wyszukiwarka sugeruje różne warianty. Często są to frazy długiego ogona. Na przykład, wprowadzenie „jak uprawiać” może dać sugestie takie jak „jak uprawiać bazylię w domu”.
- Sprawdź „Podobne wyszukiwania” w Google. Na dole strony z wynikami wyszukiwania Google podaje „Podobne wyszukiwania”, które często zawierają frazy długiego ogona.
- Skorzystaj z narzędzi do generowania pytań. Narzędzia takie jak „Answer the Public” lub „AlsoAsked.com” pomagają znaleźć pytania, które ludzie zadają w wyszukiwarkach w odniesieniu do konkretnego słowa kluczowego. Wiele z tych pytań to frazy długiego ogona.
- Analizuj konkurencję. Zobacz, na jakie frazy długiego ogona skupiają się Twoi konkurenci. Narzędzia takie jak Ahrefs lub SEMrush pozwalają na analizę słów kluczowych, dla których konkurenci rankują.
- Monitoruj ruch wewnętrzny na swojej stronie. Google Analytics i inne narzędzia analityczne umożliwiają monitorowanie zapytań, które przyciągają użytkowników na Twoją stronę. Analizując te dane, możesz znaleźć cenne frazy długiego ogona, które wcześniej mogły Ci umknąć.
- Skorzystaj z forów i mediów społecznościowych. Platformy takie jak Quora, Reddit czy grupy branżowe na Facebooku to świetne miejsca, aby zrozumieć, jakie pytania i problemy nurtują Twoją grupę docelową. Często będą one zawierały frazy długiego ogona.
Wyszukiwanie fraz długiego ogona wymaga nieco więcej wysiłku niż tradycyjne badanie słów kluczowych, ale może przynieść znaczące korzyści w postaci bardziej trafnego ruchu i wyższej konwersji.
Wskazówki jak stosować rozbudowane słowa kluczowe
Oto kilka wskazówek, jak skutecznie stosować słowa kluczowe długiego ogona na swojej stronie.
- Integracja z treścią. Używaj rozbudowanych słów kluczowych w naturalny sposób w treści, unikając nadmiernej optymalizacji. Powinny one pojawiać się w tytułach, podtytułach, pierwszych akapitach oraz treści głównej.
- Optymalizacja metadanych. Upewnij się, że rozbudowane słowa kluczowe pojawiają się w meta tytułach oraz opisach, co może wpłynąć na CTR z wyników wyszukiwania.
- Tworzenie głębokiej treści. Frazy long tail często dobrze sprawdzają się w treściach szczegółowych, takich jak poradniki, artykuły czy wpisy na blogu. Rozważ stworzenie dogłębnych artykułów, które odpowiadają na konkretne pytania związane z Twoimi rozbudowanymi słowami kluczowymi.
- Używaj wewnętrznych linków. Kiedy tworzysz treści zawierające rozbudowane słowa kluczowe, linkuj je z innych części swojego serwisu. Wewnętrzne linkowanie może pomóc w rozprowadzeniu wartości SEO i poprawić nawigację użytkowników.
- Skorzystaj z narzędzi do analizy. Monitoruj efektywność rozbudowanych słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics czy narzędzia do badania pozycji. Analizuj, które frazy przynoszą najwięcej ruchu i konwersji, a następnie dostosowuj strategię.
- Uaktualniaj treści. W miarę pojawiania się nowych trendów i zmieniających się potrzeb użytkowników, warto regularnie aktualizować treści z rozbudowanymi słowami kluczowymi, by były one zawsze aktualne i odpowiadały na bieżące potrzeby odbiorców.
Gdzie umieszczać frazy long tail na stronie?
Wyrażenia long tail doskonale odnajdą się jako treści na bloga. Frazy typu long-tail bywają obszerne i nie zawsze wpasowują się w naturalny sposób do treści zdania. Dlatego trzeba czasem wykazać się pewną inwencją twórczą lub nieznacznie dostosować wyrażenie kluczowe, aby dostarczona treść była zrozumiała dla czytelnika. Należy mieć na uwadze, że kluczowym celem jest dostarczanie materiałów dla ludzi, a nie algorytmów wyszukiwarki. Istotne jest także właściwe rozmieszczenie tych fraz na stronie. Stosując te wskazówki, możesz skutecznie wykorzystać rozbudowane słowa kluczowe na swojej stronie, zwiększając tym samym ruch i poprawiając widoczność w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego warto używać długiego ogona?
W dobie dynamicznych rosnącego zainteresowania SEO, wykorzystywanie fraz long tail staje się wręcz konieczne dla tych, którzy chcą zyskać przewagę w wynikach wyszukiwania. Te specyficzne, rozbudowane frazy pozwalają dotrzeć do bardziej zaawansowanych i zdecydowanych użytkowników, co przekłada się na wyższą konwersję i skuteczność działań online. Wartościowa zawartość, ukierunkowana na konkretne zapytania, jest kluczem do budowania autentycznych relacji z odwiedzającymi, a także pozytywnej oceny przez wyszukiwarki.