Wiedza o tym, jak skonstruować wpisy na blogu, które są angażujące dla czytelników, jak i przyjazne dla wyszukiwarek, jest nieocenioną umiejętnością. Pozycjonowanie bloga jest zadaniem niełatwym, ale przynieść może niezwykle dużo korzyści. Zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych teksty na blogu dają szanse na wysokie pozycje danego wpisu w wynikach wyszukiwania, a przy tym budują autorytet domeny, co może przełożyć się na pozycje wielu innych kart strony spoza bloga. Pozycjonowanie bloga to także sposób na zwiększanie zasięgów, dla wszystkich, którym zależy na jak największym dotarciu do potencjalnego odbiorcy Odpowiednie techniki SEO mogą sprawić, że treści blogowe będą uznane za wartościowe i istotne przez algorytmy wyszukiwarek.
Blog w domenie, subdomenie czy na osobnej stronie?
Pozycjonowanie bloga zaczyna się już na etapie wyboru jego miejsca np. względem naszej strony firmowej. Na początek wyjaśnijmy sobie czym jest w praktyce blog w domenie, subdomenie i w innej domenie. Blog w domenie to blog, który fizycznie zlokalizowany jest w jednym z katalogów strony. Wchodzi w skład struktury strony. Kieruje do niego zwykle prosty url twojastrona.pl/blog. Subdomena, to domena pochodna od domeny głównej. Zwykle tworzy się ją dodając przedrostek np. nazwasubdomeny.twojstrona.pl. Na koniec blog w innej domenie, czyli blog do którego kieruje zupełnie niezależna domena internetowa, niepowiązana z Twoją stroną.
Wybór miejsca prowadzenia bloga firmowego, czy to bezpośrednio na domenie głównej, na subdomenie czy na zupełnie oddzielnej stronie, to istotna strategicznie decyzja, która może mieć wpływ na pozycjonowanie bloga, jego ogólną widoczność i skuteczność w kontekście SEO i user experience.
Umieszczając blog firmowy bezpośrednio na głównej domenie, możemy zachować jednolitość marki, a treści blogowe mogą korzystać z wyższej wartości domeny, co może sprzyjać lepszym pozycjom treści blogowych w wynikach wyszukiwania. Uławiamy sobie pozycjonowanie bloga, bo może on korzystać z autorytetu domeny, w drugą stronę, rozwijając bloga budujemy autorytet domeny. Ułatwia to także udostępnianie zasobów i treści pomiędzy różnymi sekcjami strony, co może przyczynić się do zwiększenia czasu, który użytkownicy spędzają przeglądając Twoją stronę.
Z drugiej strony, umieszczenie bloga na subdomenie może oddzielić treści blogowe od głównej witryny, co może być korzystne, jeśli chcesz eksperymentować z różnymi strategiami treściowymi lub targetować inne segmenty publiczności, zachowując przy tym pewną powiązaną identyfikację z główną marką.
Prowadzenie bloga na subdomenie może nie być najlepszym wyborem jeśli chodzi o pozycjonowanie bloga. Przede wszystkim, subdomeny są często postrzegane przez wyszukiwarki jako odrębne strony internetowe, co może skomplikować proces budowy autorytetu dla Twojej głównej domeny. Siła SEO, która mogłaby być przekierowywana na główną domenę, jest w takim przypadku rozproszona, co może spowalniać proces wzrostu rangi Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Z kolei umieszczenie bloga na oddzielnej stronie pozwala na całkowite oddzielenie i niezależność treści blogowych od głównej strony firmowej. Może to być korzystne, gdy chcesz stworzyć zupełnie odrębną tożsamość marki dla bloga lub skierować go do zupełnie innej grupy docelowej. Ta opcja pozwala również na pełną swobodę w kierunkach stylistycznych i treściowych, które możesz chcieć podjąć na blogu.
Na poziomie SEO, każda strona internetowa zaczyna od zera jeśli chodzi o budowanie autorytetu domeny. Umieszczenie bloga na oddzielnej stronie oznacza, że będziesz musiał zbudować jej autorytet w wyszukiwarkach od podstaw, co może być czasochłonne i wymagać znacznego nakładu zasobów. To także oznacza, że jakiekolwiek wysiłki w zakresie link buildingu będą musiały być podwójnie nasilone, ponieważ będziesz musiał promować dwie różne strony zamiast jednej.
Ostateczny wybór będzie zależał od Twoich celów biznesowych, strategii marki oraz tego, jak zamierzasz wykorzystać bloga w kontekście Twojej ogólnej obecności online. Ważne jest, aby dokładnie przemyśleć każdą opcję i zrozumieć, jakie mogą być potencjalne konsekwencje wyboru jednej ścieżki zamiast innej, zanim podejmiesz ostateczną decyzję.
Pozycjonowanie bloga pod kątem słów kluczowych
Pozycjonowanie bloga pod konkretne zapytania rozpoczyna dogłębna analizy słów kluczowych, która pomoże zidentyfikować terminy i frazy, które są najbardziej istotne dla Twojej branży, czy kategorii, frazy które mają potencjał przyciągnięcia odpowiedniej publiczności. Zwykle podział ten jest prosty: topowe frazy (o największym zasięgu), frazy drugiej kategorii (trafne ale o mniejszym zasięgu), frazy kluczowe długiego ogona (zbudowane z 4-5 słów). Korzystając z narzędzi do badania słów kluczowych, możesz zebrać dane, które pozwolą Ci zrozumieć, jakie słowa kluczowe są popularne wśród Twojej grupy docelowej oraz jaki jest poziom konkurencji wokół tych terminów.
Z równą uwagą powinieneś opracować treści, które są zarówno wartościowe, jak i optymalizowane pod kątem wybranych słów kluczowych. Oznacza to tworzenie angażujących, dobrze napisanych i dobrze zorganizowanych artykułów, które w naturalny sposób integrują słowa kluczowe w tekstach, tytułach, podtytułach oraz metadanych. Staraj się unikać nadmiernego stosowania słów kluczowych, co może być postrzegane jako „keyword stuffing” i negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie Twojego bloga.
Specjalista SEO. Pozycjonowanie stron internetowych i e-sklepów. Sprawdź mnie.
Stosowanie słów kluczowych długiego ogona
Włączanie słów kluczowych długiego ogona w strategię pozycjonowania treści Twojego bloga może przynieść wiele korzyści. Przede wszystkim, mogą one pomóc Ci w docieraniu do bardziej określonej, zaangażowanej grupy docelowej. Użytkownicy, którzy wpisują szczegółowe frazy, często mają dokładne pojęcie tego, czego szukają, a więc treści dobrze zoptmalizowane pod kątem takich fraz mogą przyciągnąć ich uwagę i spełnić ich konkretne potrzeby.
Słowa kluczowe długiego ogona, znane również jako „long-tail keywords”, to frazy, które zazwyczaj składają się z trzech lub więcej słów, są bardziej szczegółowe i skonkretyzowane niż słowa kluczowe ogólne (short-tail keywords). Charakteryzują się mniejszą liczbą miesięcznych zapytań w wyszukiwarkach, ale zazwyczaj przynoszą lepszą konwersję, ponieważ użytkownicy, którzy ich używają, są często bliżej podjęcia konkretnej decyzji czy działania.
Zastosowanie słów kluczowych długiego ogona ma najwięcej logiki właśnie na blogu. Strategia ta może być realizowana w różnych aspektach. Przede wszystkim, w treściach publikowanych na blogu, szczegółowe i dobrze zbadane frazy mogą być włączane w sposób naturalny, aby treść nie tylko rankowała wysoko w wynikach wyszukiwania, ale także spełniała potrzeby czytelników. Warto też uwzględnić te frazy w tytułach, podtytułach oraz metadanych, aby wzmocnić ich skuteczność SEO.
Przy tworzeniu treści, warto też pamiętać, aby opracowywać materiały, które odpowiadają na konkretne pytania czy problemy, które Twoja grupa docelowa mogłaby wpisywać w wyszukiwarkach, ujmując to w formie długiego ogona. Na przykład, zamiast pisać ogólny artykuł na temat „jak schudnąć”, możesz skoncentrować się na bardziej specyficznych tematach, takich jak „jak schudnąć na brzuchu w miesiąc” lub „najlepsze ćwiczenia na płaski brzuch”.
Optymalizacja techniczna bloga pod SEO
Pozycjonowanie bloga to w dużej mierze optymalizacja techniczna bloga pod SEO, czyli Search Engine Optimization (Optymalizacja pod wyszukiwarki internetowe). Jest to proces dostosowywania różnych elementów technicznych twojego bloga, aby był on lepiej zrozumiały i indeksowany przez wyszukiwarki internetowe, takie jak Google. To jest część szerszego procesu optymalizacji SEO, który obejmuje również optymalizację treści oraz budowę linków (optymalizacja off-site).
Szybkość ładowania strony
Pierwszym krokiem jest poprawa szybkości ładowania strony. Wolno ładujące się strony mogą odstraszyć użytkowników i być penalizowane przez wyszukiwarki. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, aby zidentyfikować i usunąć wszelkie problemy powodujące opóźnienia, takie jak niezoptymalizowane obrazy czy zbędny kod JavaScript. Zastanów się jak możesz rozwiązać wykryte problemy. Zmodyfikować szablon, zrezygnować z jakiejś funkcji? Często na tym etapie przyda się deweloper.
Mobilna responsywność
Kolejnym ważnym aspektem jest sprawienie, że Twoja strona będzie responsywna, czyli dostosowana do wyświetlania na różnych urządzeniach, włączając telefony komórkowe i tablety. W obecnych czasach ruch mobilny stanowi znaczący udział w ogólnej liczbie użytkowników, a wyszukiwarki premiują strony, które oferują dobre doświadczenie na różnych platformach. Na całe szczęście, responsywność to już standard, wiele gotowych rozwiązań dedykowanych blogowaniu umożliwia tworzenie alternatywnych wersji układów szablonu tak by dostosować je do urządzeń mobilnych. Zerknij zatem czy możesz ingerować w mobilną wersję Twojego bloga, zobacz jak wyświetla się na telefonie i dopracuj elementy, które nie wyglądają dobrze.
Struktura URL
Struktura URL Twojego bloga także ma znaczenie. Zadbaj, aby była ona klarowna, logiczna i zawierała słowa kluczowe, które pomagają w identyfikacji treści na danej stronie. Długie, skomplikowane adresy URL mogą być trudne do zindeksowania przez wyszukiwarki. Skróć je do niezbędnego minimum. Unikaj kilku poziomów kategorii. Jeden poziom kategorii zwykle wystarczy by zorganizować strukturę treści.
Zoptymalizowane meta tagi
Meta tagi to fragmenty kodu HTML, które zawierają informacje o zawartości strony internetowej. Nie są one bezpośrednio widoczne dla użytkowników na stronie, ale mogą być odczytywane przez wyszukiwarki internetowe oraz inne serwisy internetowe. Meta tagi są używane do dostarczania dodatkowych informacji o stronie, które mogą być używane do kategorii treści, wyświetlania opisów w wynikach wyszukiwania, a także do innych celów, takich jak instruowanie wyszukiwarek, jak indeksować lub odnosic się do danej strony.
- Meta Title (Tytuł): To jest tytuł strony, który jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania i na karcie przeglądarki. Powinien on jasno opisywać, co użytkownik może znaleźć na stronie, często zawiera kluczowe słowa związane z treścią strony.
- Meta Description (Opis): To jest krótki opis treści strony, który jest również wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Jest to szansa na „sprzedanie” treści użytkownikowi i zachęcenie go do kliknięcia.
Ustawienie odpowiednich meta tagów (takich jak meta tytuły i meta opisy) dla każdej strony, które są związane z treścią strony i zawierają kluczowe słowa, jest absolutną podstawą optymalizacji i pozycjonowania bloga.
Struktura nagłówków
Nagłówki H1, H2, oraz inne podobne (H3, H4, itd.), są elementami strukturalnymi w HTML, które służą do zdefiniowania hierarchii i struktury treści na stronie internetowej.
Nagłówek H1 jest głównym nagłówkiem strony, który często zawiera najważniejszy punkt lub centralny temat strony. Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć główny temat strony. Ułatwia czytelnikom zidentyfikowanie głównego punktu strony szybko i łatwo. Na ogół, każda strona powinna zawierać tylko jeden nagłówek H1, który jest używany do opisania głównego tematu strony.
Nagłówki H2 służą do zdefiniowania podsekcji w ramach głównego tematu opisanego w nagłówku H1. Asystuje w zrozumieniu struktury strony przez wyszukiwarki, co może pomóc w poprawie pozycji rankingowej strony. Ułatwia czytelnikom nawigację po treści strony, umożliwiając im łatwe zidentyfikowanie poszczególnych sekcji i podsekcji. Możesz użyć wielu nagłówków H2 na stronie do przedstawienia różnych podsekcji lub punktów związanych z głównym tematem strony.
Utrzymuj logiczną hierarchię nagłówków, zaczynając od H1, następnie H2, a potem kolejne podnagłówki (H3, H4, itd.) do organizacji treści na niższych poziomach. Staraj się unikać używania identycznych lub bardzo podobnych tekstów w wielu nagłówkach na jednej stronie.
Mapa strony (sitemap)
Tworzenie i utrzymanie aktualnej mapy strony, która pomaga wyszukiwarkom w indeksowaniu treści na blogu. Mapa strony, znana też jako „sitemap”, to plik lub strona, która zawiera listę wszystkich dostępnych URL na Twojej stronie internetowej. Służy ona jako narzędzie komunikacyjne między twoją stroną internetową a wyszukiwarkami, pomagając im znaleźć wszystkie strony, które są dostępne do indeksowania. Można ją utworzyć manualnie lub przy użyciu różnych narzędzi i wtyczek dostępnych online.
Dla map stron XML, zaleca się dodanie ich do Twojej konsoli dla webmasterów (np. Google Search Console) i włączenie linku do mapy strony w pliku robots.txt. Dla map stron HTML, warto umieścić link do mapy strony w stopce Twojej strony internetowej, tak aby użytkownicy mogli łatwo ją znaleźć.
Plik robots.txt
Ustawienie pliku robots.txt, który pomaga w kontroli indeksowania strony przez wyszukiwarki to niezwykle ważny aspekt pozycjonowania bloga. Plik robots.txt jest standardowym plikiem używanym przez witryny internetowe do komunikowania się z robotami wyszukiwarek internetowych i innymi botami przeglądającymi stronę. Plik robots.txt zawiera instrukcje, które mówią botom, które sekcje witryny mogą przeszukać, a których nie powinny. Przez zablokowanie dostępu do niektórych części witryny, możesz zmniejszyć obciążenie serwera i zapewnić, że zasoby są przeznaczone na przeszukiwanie istotnych części Twojej strony. Możesz użyć pliku robots.txt do zabezpieczenia niektórych części Twojej strony przed indeksowaniem, chociaż nie jest to pełna ochrona (lepszym sposobem jest użycie tagów noindex).
Plik robots.txt nie zabezpiecza całkowicie Twojej strony przed dostępem; to jest raczej „sugestia” dla botów. Prawidłowe skonfigurowanie pliku robots.txt jest ważnym elementem optymalizacji i pozycjonowania bloga , ponieważ pomaga w kierowaniu botów do istotnych treści i zachowaniu zasobów serwera. Błędy w pliku robots.txt mogą zablokować boty od indeksowania Twojej strony, co może negatywnie wpłynąć na Twoją widoczność w wyszukiwarkach. Zawsze zaleca się przetestowanie pliku robots.txt przed wdrożeniem.
Dane strukturalne
Wprowadzenie danych strukturalnych jest kolejnym krokiem, który może pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst i zawartość Twojej strony. Umożliwia to również wyświetlanie snippetów (rich snippets) w wynikach wyszukiwania, obok wyników organicznych, co może zwiększyć Twoją klikalność. Jena z moich ulubionych maksym SEO mówi, dwa wyniki w wyszukiwarce na raz są zawsze lepsze niż jeden. Dane strukturalne mogą mieć wiele różnych form, to też nie będę ich tu wymieniał. W sieci znajdziesz gotowe poradniki o tym jak krok po kroku opisać treści by odczytywane były jako konkretne dane strukturalne.
Linkowanie wewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne również odgrywa znaczącą rolę w SEO. Linki wewnętrzne, które kierują czytelników do innych wartościowych treści na Twojej stronie, mogą zwiększyć czas spędzony przez nich na Twoim blogu. Dobrej jakości, logiczne linki wewnętrzne mogą pomóc w zrozumieniu hierarchii Twojej strony przez wyszukiwarki, a także poprawić nawigację dla użytkowników.
Linkowanie wewnętrzne pomaga w rozprowadzeniu „mocy strony” (page juice) – wartości SEO przypisywanej stronie – w sposób równomierny po całej witrynie. Dzięki właściwemu linkowaniu wewnętrznemu, możemy przekierowywać tę wartość do kluczowych stron, które chcielibyśmy wypromować.
Dodatkowo, używaj opisowych anchor textów (treści linków), które jasno wskazują, co użytkownik może znaleźć, klikając w dany link. Staraj się, aby teksty kotwiczne zawierały słowa kluczowe, ale robiły to w sposób naturalny.
Optymalizacja zdjęć i grafik
Zoptymalizowanie zdjęć i grafik na blogu jest niezbędnym krokiem, aby zapewnić szybkie ładowanie strony oraz lepszą widoczność w wyszukiwarkach. Na początek, skup się na kompresji obrazów przed ich opublikowaniem na blogu, starając się znaleźć złoty środek pomiędzy jakością a rozmiarem pliku. Istnieją różne narzędzia online, które mogą pomóc Ci skompresować obrazy bez zauważalnej utraty jakości.
Następnie, zastanów się nad formatem obrazu, który wybierasz. Formaty takie jak JPEG są zazwyczaj bardziej kompresowane niż PNG, co może przyczynić się do szybszego ładowania strony, chociaż PNG może oferować lepszą jakość dla obrazów z wieloma detalami lub przezroczystościami. Warto zwrócić uwagę na format SVG. SVG, będący językiem opartym na XML, przynosi szereg zalet, które sprawiają, że jest on często preferowany do przedstawiania grafik wektorowych. Jedną z głównych zalet jest skalowalność bez utraty jakości. Niezależnie od tego, czy grafika jest powiększana czy pomniejszana, zachowuje swoją ostrość i detale, co jest znacznym atutem, zwłaszcza w erze różnorodności urządzeń z ekranami o różnych rozdzielczościach. Dzięki mniejszemu rozmiarowi pliku, w porównaniu do innych formatów graficznych, strony ładują się szybciej, co jest korzystne zarówno z punktu widzenia użytkownika, jak i SEO.
Nadawanie znaczących nazw plików obrazom to kolejny ważny krok w procesie optymalizacji. Nazwy plików powinny być opisowe i zawierać kluczowe słowa, które mogą pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, co jest przedstawione na obrazie.
Nie zapomnij też o dodawaniu atrybutów alt do wszystkich obrazów, co jest nie tylko dobrą praktyką SEO, ale również ułatwia dostępność, pozwalając czytelnikom z niepełnosprawnościami na lepsze zrozumienie treści obrazowej na Twoim blogu. Atrybuty alt powinny być krótkie, ale opisowe, i gdzie to możliwe, powinny zawierać odpowiednie słowa kluczowe.
Dobrą praktyką jest także zwrócenie uwagi na wymiary obrazu. Zdjęcia i grafiki powinny być odpowiednio przeskalowane do rozmiaru, w jakim będą wyświetlane na stronie, aby uniknąć niepotrzebnego obciążenia serwera i spowolnienia czasu ładowania.
Dodatkowo, rozważ zastosowanie leniwego ładowania (lazy loading), techniki, która opóźnia ładowanie obrazów i innych elementów multimedialnych, dopóki nie są one potrzebne, co może znacząco przyspieszyć ładowanie strony, szczególnie jeśli Twój blog zawiera dużo obrazów.
Czego unikać podczas prowadzenia bloga firmowego?
Podczas prowadzenia bloga firmowego, istotne jest unikanie pewnych powszechnych pułapek, które mogą zaszkodzić wiarygodności twojej firmy oraz skuteczności bloga jako narzędzia marketingowego.
Przede wszystkim, unikaj publikowania treści niskiej jakości. Każdy wpis powinien być starannie przemyślany, dobrze napisany i oferować wartość dla twoich czytelników. Nie powinieneś poświęcać jakości na rzecz ilości; dziś pozycjonowanie bloga tak nie działa. Skoncentruj się na dostarczaniu treści, które są użyteczne i angażujące, a przy tym staraj się wyczerpać temat. Dobrym przykładem jest ten artykuł.
Treści słabej jakości mogą zniechęcać użytkowników do dalszego odwiedzania Twojego bloga, co może skutkować wyższą stopą odrzuceń i mniejszym czasem spędzonym na stronie, co również jest brane pod uwagę w algorytmach wyszukiwarki. Zawartość niskiej jakości często nie dostarcza pełnych, rzetelnych informacji, co sprawia, że strona traci na autorytecie i wiarygodności w oczach użytkowników, a także wyszukiwarek. Może to również ograniczyć możliwości linkowania, zarówno wewnętrznego, jak i zewnętrznego, ponieważ inne strony mogą być niechętne do łączenia się z treściami o niskiej wartości.
Podsumowanie
W trakcie podróży przez zawiłości pisania bloga zoptymalizowanego pod SEO, zrozumiesz, że jest to ciągły proces adaptacji i ulepszania. Z każdym nowym wpisem blogowym, zyskujesz kolejną okazję do zastosowania doświadczeń zdobytych w poprzednich próbach. Ważne jest, aby nieustannie kształcić się w dziedzinie SEO, która jest dynamicznym i ciągle ewoluującym środowiskiem. Pozycjonowanie bloga to zadanie, które realizować trzeba przez kilka lat. Na koniec jeszcze jedna rada. Nie bój się recyklingowa swoich starych treści. Modyfikuj, zmieniaj, rozbudowuj swoje stare treści, tak by były zawsze aktualne. Jeśli zmian jest dużo i są one gruntowne to publikuj treści jako nowe, z nową datą. Ten prosty zabieg może poprawić ich widoczność.